Роман Собачевский был далек от модной индустрии, но зато отлично знал по себе, как непросто работнику офиса купить хорошую сорочку или костюм. Это натолкнуло его на идею открыть компанию, в которой нужный фасон, цвет, размер рубашки можно было бы, как в конструкторе, выбрать самостоятельно, не вставая из-за компьютера - в интернете. В 2008-ом году вместе с партнером он основал ателье, которое специализировалось на индивидуальном пошиве сорочек, сохраняя при этом обычную магазинную цену. Со временем виртуального пространства пришлось выйти и открыть небольшой шоу-рум, но это позволило расширить направление деятельности и предложить также мужские костюмы по индивидуальным меркам.